آموزش پیاده‌سازی اسکیما Article و BlogPosting برای مقالات وبلاگ

اسکیما Article و E-E-A-T: راهنمای فنی اثبات اعتبار محتوا

برای «سارا»، مدیر بازاریابی فنی، این سوال مطرح است: گوگل چگونه بین یک مقاله تخصصی نوشته شده توسط یک متخصص معتبر و یک مقاله سطحی نوشته شده توسط یک فرد ناشناس تفاوت قائل می‌شود؟ پاسخ در سیگنال‌هایی نهفته است که فراتر از کلمات کلیدی و بک‌لینک‌ها هستند. اینجاست که اسکیما Article وارد می‌شود.

پیاده سازی اسکیما Article یک تمرین کدنویسی ساده نیست؛ این یک «بیانیه» فنی برای اثبات اعتبار، تخصص و اعتماد (E-E-A-T) محتوای شماست. در حالی که گوگل محتوای شما را می‌خواند، اسکیما Article به او کمک می‌کند تا *مفهوم* پشت محتوا را درک کند: چه کسی آن را نوشته، چه کسی آن را منتشر کرده و چقدر به‌روز است. تسلط بر این نوع خاص از پیاده‌سازی اسکیما، برای تثبیت مرجعیت موضوعی ضروری است.

اسکیما Article چیست؟ (تعریف فنی)

اسکیما Article چیست؟ این یک نوع داده ساختاریافته خاص از کتابخانه Schema.org است (به طور دقیق‌تر، زیرمجموعه‌ای از CreativeWork). مأموریت آن، ارائه اطلاعات فراداده‌ای (Metadata) واضح و مشخص در مورد یک قطعه محتوای متنی (مانند یک پست وبلاگ، مقاله خبری یا راهنمای جامع) به موتورهای جستجو است.

در حالی که گوگل‌بات می‌تواند متن شما را بخزد و بخواند، اسکیما Article به صورت صریح به سوالات کلیدی پاسخ می‌دهد:

• What: عنوان (headline) و تصویر شاخص (image) چیست؟
• Who: نویسنده (author) و ناشر (publisher) چه کسانی هستند؟
• When: چه زمانی منتشر (datePublished) و چه زمانی اصلاح (dateModified) شده است؟

ارائه این اطلاعات به صورت ساختاریافته به گوگل کمک می‌کند تا محتوای شما را بهتر درک کند و شما را واجد شرایط نمایش‌های ویژه در نتایج جستجو، مانند «Top Stories» (برای مقالات خبری) و نمایش تاریخ انتشار، کند. این پایه و اساس اسکیما و E-E-A-T است.

اسکیما Article و E-E-A-T: یک اتصال حیاتی

این مهم‌ترین بخش استراتژیک برای «سارا» است. اسکیما Article به طور مستقیم به عنوان یک ابزار فنی برای تقویت اصول E-E-A-T (تجربه، تخصص، اعتبار، اعتماد) عمل می‌کند. گوگل دیگر فقط به محتوا اهمیت نمی‌دهد؛ به «چه کسی» آن را گفته و «چرا» باید به او اعتماد کرد نیز اهمیت می‌دهد.

پیاده سازی اسکیما Article به شما امکان می‌دهد تا این سیگنال‌ها را به جای اینکه به حدس و گمان گوگل واگذار کنید، به صورت مستقیم و شفاف اعلام نمایید.

۱. فیلد `author` (نویسنده): اثبات تخصص (Expertise)

چرا حیاتی است؟ محتوای ناشناس، فاقد اعتبار است. فیلد author به شما امکان می‌دهد تا مقاله را به یک «موجودیت» (Entity) مشخص، یعنی یک «شخص» (Person)، متصل کنید. این «شخص» می‌تواند صفحه‌ای در سایت شما (Author Page) و پروفایل‌های اجتماعی (مانند LinkedIn) داشته باشد که از طریق فیلد sameAs به هم متصل می‌شوند.

تاثیر بر E-E-A-T: با پیاده سازی اسکیما Article و استفاده صحیح از اسکیما نویسنده (Author)، شما به گوگل کمک می‌کنید تا یک «پرونده تخصص» برای نویسندگان شما بسازد. گوگل می‌تواند ببیند که «سارا» (نویسنده) ۱۰ مقاله دیگر در مورد سئو فنی نوشته است، بنابراین اعتبار او در این موضوع بالا می‌رود.

۲. فیلد `publisher` (ناشر): اثبات اعتبار (Authoritativeness)

چرا حیاتی است؟ چه کسی پشت این محتوا ایستاده است؟ فیلد publisher مقاله را به «سازمان» (Organization) شما، یعنی برند «آدرینالیز»، متصل می‌کند.

تاثیر بر E-E-A-T: این فیلد باید حاوی یک اسکیما Organization کامل باشد که شامل نام، لوگو و پروفایل‌های اجتماعی برند است. این کار به گوگل نشان می‌دهد که این مقاله، محصول یک نهاد معتبر و پاسخگو است و اعتبار کل برند را تقویت می‌کند.

۳. فیلدهای `datePublished` و `dateModified`: اثبات اعتماد (Trust)

چرا حیاتی است؟ در دنیای سئو فنی، اطلاعات به سرعت منسوخ می‌شوند. گوگل به محتوای تازه و به‌روز اهمیت می‌دهد. فیلد datePublished (تاریخ انتشار) و dateModified (تاریخ اصلاح) سیگنال‌های حیاتی «تازگی» (Freshness) هستند.

تاثیر بر E-E-A-T: ارائه تاریخ دقیق (در فرمت صحیح ISO 8601) به گوگل نشان می‌دهد که شما به محتوای خود اهمیت می‌دهید و آن را به‌روز نگه می‌دارید. این امر به خصوص در موضوعات حساس (YMYL – Your Money Your Life) که اطلاعات قدیمی می‌تواند مضر باشد، «اعتماد» ایجاد می‌کند. گوگل از این فیلدها برای نمایش برچسب “Last updated” در نتایج جستجو استفاده می‌کند که می‌تواند CTR را بهبود بخشد.

آموزش گام به گام: کد JSON-LD اسکیما Article

ما برای پیاده سازی اسکیما Article منحصراً از فرمت JSON-LD استفاده می‌کنیم. این فرمت پیشنهادی گوگل است، زیرا تمیز، جدا از HTML و نگهداری آن آسان است.

در ادامه یک نمونه کد JSON-LD اسکیما Article کامل و بهینه شده برای E-E-A-T آمده است. این کد را می‌توانید در بخش <head> صفحه مقاله خود قرار دهید.

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Article",
  "mainEntityOfPage": {
    "@type": "WebPage",
    "@id": "https://adrenaliz.com/technical-seo/schema-markup/implement-article-blogposting-schema/"
  },
  "headline": "اسکیما Article و BlogPosting: راهنمای فنی اثبات E-E-A-T",
  "description": "راهنمای فنی کامل پیاده سازی اسکیما Article با JSON-LD و نحوه اتصال آن به سیگنال‌های E-E-A-T از طریق فیلدهای author, publisher و datePublished.",
  "image": {
    "@type": "ImageObject",
    "url": "https://adrinalyz.ir/wp-content/uploads/2025/11/what-is-article-schema-e-e-a-t.webp",
    "width": 1200,
    "height": 675
  },
  "author": {
    "@type": "Person",
    "name": "سارا (مدیر بازاریابی فنی)",
    "url": "https://adrenaliz.com/author/sara/",
    "sameAs": [
      "https://www.linkedin.com/in/sara-technical-seo/",
      "https://twitter.com/sara_seo"
    ]
  },
  "publisher": {
    "@type": "Organization",
    "name": "آدرینالیز",
    "logo": {
      "@type": "ImageObject",
      "url": "https://adrenaliz.com/path/to/logo.png",
      "width": 600,
      "height": 60
    },
    "sameAs": [
      "https://www.linkedin.com/company/adrenaliz",
      "https://twitter.com/adrenaliz"
    ]
  },
  "datePublished": "2025-11-08T08:00:00+01:00",
  "dateModified": "2025-11-08T08:30:00+01:00"
}
</script>

تشریح فیلدهای کلیدی کد JSON-LD اسکیما Article

• @type: ما از “Article” استفاده کرده‌ایم. (در ادامه تفاوت آن با BlogPosting را می‌بینید).
• mainEntityOfPage: این فیلد مهم، این قطعه اسکیما را به URL کانونی صفحه متصل می‌کند.
• headline: نکته حیاتی: این فیلد باید *دقیقاً* با تگ <h1> قابل مشاهده در صفحه شما مطابقت داشته باشد. عدم تطابق، سیگنال گیج‌کننده‌ای به گوگل ارسال می‌کند و برای طراحی تجربه کاربری (UX) نیز مناسب نیست.
• image: تصویر شاخص مقاله. گوگل ابعاد خاصی را (مانند حداقل عرض ۱۲۰۰ پیکسل) برای واجد شرایط شدن در Google Discover توصیه می‌کند.
• author: به جای یک متن ساده، ما از یک شیء Person کامل با url (صفحه نویسنده) و sameAs (لینک‌های اجتماعی) استفاده کرده‌ایم. این اوج اسکیما نویسنده (Author) است.
• publisher: به جای متن ساده، یک شیء Organization کامل با logo و sameAs قرار داده‌ایم.
• datePublished / dateModified: هر دو باید در فرمت استاندارد جهانی ISO 8601 باشند.

تفاوت اسکیما Article و اسکیما BlogPosting چیست؟

این سوالی است که بسیاری از متخصصان سئو می‌پرسند. اسکیما BlogPosting چیست؟

پاسخ فنی: اسکیما BlogPosting یک نوع *خاص‌تر* از اسکیما Article است. سلسله مراتب در Schema.org به این صورت است:
Thing > CreativeWork > Article
و سپس Article به انواع خاص‌تری مانند NewsArticle, TechArticle, و BlogPosting تقسیم می‌شود.

پاسخ عملی برای «سارا»:
برای اهداف سئو و درک گوگل، هیچ تفاوت معناداری وجود ندارد. مستندات گوگل هر دو را تحت عنوان کلی “Article” می‌پذیرد و تمام فیلدهای E-E-A-T (نویسنده، ناشر، تاریخ) برای هر دو یکسان است.

توصیه استراتژیک ما: از @type: "Article" استفاده کنید.
این نوع، عمومی‌تر و فراگیرتر است. BlogPosting فقط برای پست‌های وبلاگ است، اما Article می‌تواند شامل پست وبلاگ، راهنمای جامع، صفحه دانش‌بنیان، یا یک مقاله طولانی باشد. استفاده از Article انعطاف‌پذیری بیشتری به شما می‌دهد.

اشتباهات رایج و نحوه تست

• خطا: استفاده از نام نویسنده به صورت متن ساده ("author": "سارا") به جای یک شیء Person کامل.
• خطا: عدم تطابق headline در JSON-LD با <h1> صفحه.
• خطا: استفاده از فرمت تاریخ اشتباه (مثلاً “۸ نوامبر ۲۰۲۵”) به جای ISO 8601.
• راه‌حل: همیشه، همیشه، همیشه کد خود را قبل از انتشار با استفاده از ابزار Rich Results Test گوگل تست کنید. برای درک تفاوت‌های ابزارها، به راهنمای ما در مورد ابزارهای تست اسکیما مراجعه کنید.

نتیجه‌گیری: اسکیما Article، شناسنامه فنی محتوای شما

پیاده سازی اسکیما Article فراتر از یک چک‌باکس فنی است؛ این شناسنامه رسمی محتوای شما در دنیای دیجیتال است. این کد به گوگل می‌گوید که محتوای شما نه تنها وجود دارد، بلکه توسط چه کسی، با چه اعتباری و در چه زمانی خلق شده است.

برای «سارا»، تمرکز بر اسکیما و E-E-A-T از طریق فیلدهای author، publisher، و datePublished، قدرتمندترین راه برای ارسال سیگنال‌های اعتماد و تخصص به گوگل است. این اقدام، هسته مرکزی یک استراتژی پیاده‌سازی اسکیما بالغ و حرفه‌ای است.