راهنمای جامع اسکیما LocalBusiness: تقویت سئوی محلی و Knowledge Panel

تاثیر اسکیما LocalBusiness بر Knowledge Panel گوگل

برای «سارا»، مدیر بازاریابی فنی، سئو در حال گذار از «رشته‌ها» (Strings) به «موجودیت‌ها» (Things) است. گوگل دیگر فقط کلمات کلیدی را تطبیق نمی‌دهد؛ بلکه به دنبال درک «موجودیت‌ها» در دنیای واقعی و روابط بین آن‌ها است. وقتی کاربری به دنبال «آژانس بازاریابی در تهران» می‌گردد، گوگل چگونه باید بفهمد که «آدرینالیز» یک نهاد واقعی، معتبر و فعال در این حوزه است؟ پاسخ، در اسکیما LocalBusiness نهفته است.

پیاده سازی اسکیما LocalBusiness (کسب‌وکار محلی) به مثابه ارائه یک کارت ویزیت دیجیتال و استاندارد به گوگل است. این کد به شما امکان می‌دهد تا حیاتی‌ترین اطلاعات کسب‌وکار خود (نام، آدرس، تلفن) را به صورت شفاف و غیرقابل تفسیر به ربات‌های گوگل اعلام کنید. تسلط بر این نوع پیاده‌سازی اسکیما، ستون فقرات اسکیما سئوی محلی و یک سیگنال قدرتمند برای پر کردن Knowledge Panel شماست.

اسکیما LocalBusiness چیست؟ (تعریف فنی)

اسکیما LocalBusiness چیست؟ این یک نوع داده ساختاریافته (Structured Data) بسیار خاص از کتابخانه Schema.org است که برای توصیف یک کسب‌وکار دارای شعبه فیزیکی (مانند یک فروشگاه یا رستوران) یا یک کسب‌وکار خدماتی در منطقه مشخص (SAB – Service Area Business) طراحی شده است.

درک این نکته فنی مهم است: اسکیما LocalBusiness خود یک نوع خاص‌تر از اسکیما Organization است. در حالی که Organization می‌تواند برای هر شرکتی (حتی یک برند کاملاً آنلاین) استفاده شود، LocalBusiness به صراحت به گوگل می‌گوید: “من یک نهاد فیزیکی در این موقعیت جغرافیایی هستم.”

تفاوت فنی: LocalBusiness در برابر Organization

این یک تمایز کلیدی برای «سارا» است. هر LocalBusiness یک Organization *است*، اما هر Organization لزوماً LocalBusiness *نیست*.

  • Organization (سازمان): این نوع اسکیما، کلی‌تر است. برای موجودیت‌های شرکتی، برندهای آنلاین، سازمان‌های غیرانتفاعی و… استفاده می‌شود. تمرکز آن بر هویت برند (نام، لوگو، sameAs) است.
  • LocalBusiness (کسب‌وکار محلی): این نوع، تمام ویژگی‌های Organization را به ارث می‌برد، *اما* ویژگی‌های حیاتی مرتبط با مکان را به آن اضافه می‌کند: address (آدرس)، geo (مختصات جغرافیایی)، openingHours (ساعات کاری) و telephone (تلفن).

قانون طلایی: اگر کسب‌وکار شما یک آدرس فیزیکی دارد که مشتریان می‌توانند به آن مراجعه کنند (حتی اگر فقط دفتر مرکزی باشد) یا در یک منطقه جغرافیایی خاص خدمات ارائه می‌دهد (مانند لوله‌کش)، شما *باید* از اسکیما LocalBusiness یا یکی از زیرمجموعه‌های خاص‌تر آن استفاده کنید. اگر برند شما ۱۰۰٪ آنلاین است (مانند یک وبلاگ یا ابزار SaaS بدون دفتر فیزیکی)، Organization انتخاب صحیح‌تری است.

چرا پیاده سازی اسکیما LocalBusiness حیاتی است؟

نادیده گرفتن اسکیما LocalBusiness در سئوی محلی به معنای نادیده گرفتن یک کانال ارتباطی مستقیم با گوگل است. اهمیت آن در سه حوزه کلیدی خلاصه می‌شود:

۱. تقویت سیگنال‌های حیاتی NAP (اسکیما NAP)

مفهوم NAP (Name, Address, Phone – نام، آدرس، تلفن) سنگ بنای سئوی محلی است. گوگل با تطبیق NAP شما در سراسر وب (در پروفایل Google Business Profile (GBP)، وب‌سایت شما، و دایرکتوری‌های محلی) به اعتبار شما پی می‌برد.

چالش اینجاست: عدم ثبات. (مثلاً “خیابان” در مقابل “خ.”، یا یک کد پستی قدیمی). اسکیما NAP (که بخشی از اسکیما LocalBusiness است) به شما اجازه می‌دهد تا نسخه «رسمی»، «صحیح» و «نهایی» NAP خود را مستقیماً در کد سایت خود به عنوان «منبع حقیقت» (Source of Truth) اعلام کنید. این کار هرگونه ابهام را برای گوگل از بین می‌برد و فرآیند تطبیق (Citation Consistency) را به شدت تسریع و تقویت می‌کند.

۲. قدرت بخشیدن به Knowledge Panel

Knowledge Panel (پنل دانش) آن باکس اطلاعاتی جذابی است که هنگام جستجوی نام برند شما در سمت راست نتایج جستجو ظاهر می‌شود. گوگل داده‌های این پنل را از منابع مختلفی (مانند GBP و ویکی‌پدیا) جمع‌آوری می‌کند، اما اسکیما LocalBusiness یکی از معتبرترین منابع برای تغذیه مستقیم آن است.

اطلاعاتی مانند لوگوی رسمی، ساعات کاری (Opening Hours)، وب‌سایت رسمی، شماره تلفن، و حتی لینک‌های پروفایل اجتماعی مستقیماً از طریق پیاده سازی اسکیما LocalBusiness خوانده شده و در Knowledge Panel نمایش داده می‌شوند. یک اسکیما دقیق، سریع‌ترین راه برای تصحیح یا غنی‌سازی اطلاعات نادرست در پنل دانش شماست.

۳. سیگنال اعتماد مستقیم برای E-E-A-T

اعتماد (Trust) یکی از ارکان اصلی اصول E-E-A-T است. یک کسب‌وکار که آدرس فیزیکی معتبر، شماره تلفن قابل تأیید و ساعات کاری مشخص خود را به صورت شفاف و ساختاریافته اعلام می‌کند، از نظر گوگل بسیار قابل اعتمادتر از یک وب‌سایت ناشناس و بدون هویت است. اسکیما LocalBusiness یک سیگنال فنی قوی است که ثابت می‌کند شما یک «موجودیت» واقعی، پاسخگو و مسئول در دنیای فیزیکی هستید.

انتخاب زیرمجموعه (Sub-type) صحیح: فراتر از LocalBusiness

یکی از رایج‌ترین اشتباهات، استفاده از نوع عمومی @type: "LocalBusiness" است. کتابخانه Schema.org صدها زیرمجموعه بسیار خاص‌تر ارائه می‌دهد. «سارا» باید بداند که هرچه اسکیما خاص‌تر باشد، سیگنال ارسالی قوی‌تر است و به گوگل امکان می‌دهد تا ویژگی‌های خاص‌تری را درک کند.

چک لیست انواع و زیرمجموعه های اسکیما LocalBusiness

اهمیت انتخاب خاص: اگر شما یک Restaurant (رستوران) هستید، استفاده از این نوع به شما امکان می‌دهد فیلدهای حیاتی مانند servesCuisine (نوع غذا) یا menu (لینک منو) را اضافه کنید. اگر به اشتباه از نوع عمومی Store (فروشگاه) استفاده کنید، این فرصت‌ها را از دست می‌دهید و سیگنال ضعیف‌تری ارسال می‌کنید.

گوگل از شما می‌خواهد که دقیق‌ترین نوع ممکن را انتخاب کنید. چند نمونه از زیرمجموعه‌های رایج:

  • ProfessionalService (مانند آژانس بازاریابی، وکیل، حسابدار) – این نوع، انتخاب مناسبی برای «آدرینالیز» است.
  • Store (فروشگاه) -> ClothingStore (فروشگاه لباس), ElectronicsStore (فروشگاه الکترونیک)
  • Restaurant (رستوران) -> FastFoodRestaurant (فست فود), CafeOrCoffeeShop (کافه)
  • MedicalBusiness (کسب‌وکار پزشکی) -> Dentist (دندانپزشک), Physician (پزشک)
  • FinancialService (خدمات مالی) -> BankOrCreditUnion (بانک)
  • AutomotiveBusiness (خدمات خودرو) -> AutoRepair (تعمیرگاه خودرو), AutoDealer (نمایندگی فروش)
  • RealEstateAgent (آژانس املاک)
  • LodgingBusiness (اقامتگاه) -> Hotel (هتل), Motel (متل)
  • HealthAndBeautyBusiness -> HairSalon (آرایشگاه), DaySpa (اسپا)

همیشه در صفحه رسمی Schema.org به دنبال خاص‌ترین نوع کسب‌وکار خود بگردید.

کد JSON-LD اسکیما LocalBusiness (راهنمای پیاده‌سازی)

اکنون به بخش فنی پیاده سازی اسکیما LocalBusiness می‌رسیم. ما منحصراً از فرمت JSON-LD استفاده می‌کنیم، زیرا تمیز، جدا از HTML و فرمت پیشنهادی گوگل است.

نمونه کد JSON-LD برای پیاده سازی اسکیما LocalBusiness (و Service)

نمونه کد JSON-LD اسکیما LocalBusiness (نوع ProfessionalService)

در ادامه یک نمونه کد JSON-LD اسکیما LocalBusiness کامل برای یک کسب‌وکار خدماتی (مانند آژانس «آدرینالیز») آمده است. این کد باید در صفحه اصلی (Homepage) یا صفحه «تماس با ما» (Contact Us) قرار گیرد. ما همچنین فیلدهای پیشرفته `areaServed` و `specialOpeningHoursSpecification` را برای حداکثر دقت فنی اضافه کرده‌ایم.

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "ProfessionalService",
  "name": "آدرینالیز | آژانس سئو و بازاریابی",
  "@id": "https://adrenaliz.com/",
  "url": "https://adrenaliz.com/",
  "telephone": "+98-21-12345678",
  "priceRange": "$$$",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "میدان ونک، خیابان برزیل، پلاک ۱۲۳",
    "addressLocality": "تهران",
    "addressRegion": "تهران",
    "postalCode": "12345-67890",
    "addressCountry": "IR"
  },
  "geo": {
    "@type": "GeoCoordinates",
    "latitude": 35.753448,
    "longitude": 51.411636
  },
  "logo": "https://adrenaliz.com/path/to/logo.png",
  "image": "https://adrenaliz.com/path/to/office-image.jpg",
  "description": "آدرینالیز یک آژانس تخصصی سئو فنی و E-E-A-T است که به کسب‌وکارها برای تسلط بر نتایج گوگل کمک می‌کند.",
  "openingHoursSpecification": [
    {
      "@type": "OpeningHoursSpecification",
      "dayOfWeek": [
        "Saturday",
        "Sunday",
        "Monday",
        "Tuesday",
        "Wednesday"
      ],
      "opens": "09:00",
      "closes": "17:00"
    },
    {
      "@type": "OpeningHoursSpecification",
      "dayOfWeek": "Thursday",
      "opens": "09:00",
      "closes": "14:00"
    },
    {
      "@type": "OpeningHoursSpecification",
      "dayOfWeek": "Friday",
      "validFrom": "2025-01-01",
      "validThrough": "2025-12-31"
    }
  ],
  "specialOpeningHoursSpecification": [
    {
      "@type": "OpeningHoursSpecification",
      "validFrom": "2025-12-24",
      "validThrough": "2025-12-25",
      "opens": "00:00",
      "closes": "00:00"
    }
  ],
  "areaServed": [
    {
      "@type": "City",
      "name": "تهران",
      "sameAs": "https://www.wikidata.org/wiki/Q3616"
    },
    {
      "@type": "Country",
      "name": "ایران",
      "sameAs": "https://www.wikidata.org/wiki/Q794"
    }
  ],
  "sameAs": [
    "https://www.linkedin.com/company/adrenaliz",
    "https://twitter.com/adrenaliz",
    "https://www.instagram.com/adrenaliz"
  ]
}
</script>

تشریح فیلدهای حیاتی و پیشرفته کد JSON-LD

  • @type: ما از ProfessionalService (نوعی اسکیما Service) استفاده کردیم.
  • name, address, telephone: هسته اسکیما NAP. باید *دقیقاً* با Google Business Profile (GBP) مطابقت داشته باشد.
  • geo: مختصات جغرافیایی (GeoCoordinates). می‌توانید به راحتی از Google Maps استخراج کنید.
  • openingHoursSpecification: فیلدی بسیار مهم. توجه کنید که برای روز جمعه (تعطیل)، ما `opens` و `closes` را تعریف *نکردیم* (یا می‌توانستیم 00:00-00:00 بگذاریم) و با validFrom/validThrough اعتبار آن را مشخص کردیم.

مبحث پیشرفته: `specialOpeningHoursSpecification` (ساعات کاری ویژه)

این فیلد برای E-E-A-T (اعتماد) فوق‌العاده است. گوگل عاشق کسب‌وکارهایی است که در مورد ساعات کاری تعطیلات شفاف هستند. specialOpeningHoursSpecification به شما امکان می‌دهد تا ساعات کاری در روزهای خاص (مانند تعطیلات رسمی یا رویدادها) را بازنویسی کنید. در مثال ما، اعلام کردیم که در تاریخ ۲۴ و ۲۵ دسامبر (مثلاً کریسمس) تعطیل هستیم (00:00-00:00).

مبحث پیشرفته: `areaServed` (مخصوص کسب‌وکارهای خدماتی – SAB)

اگر شما یک کسب‌وکار خدماتی (SAB) هستید، مانند «آدرینالیز» که ممکن است مشتریان حضوری نپذیرد اما به کل تهران یا ایران *خدمت‌رسانی* می‌کند، فیلد areaServed حیاتی است. این فیلد به گوگل می‌گوید که محدوده جغرافیایی خدمات شما کجاست. شما می‌توانید از City, State, Country یا حتی یک GeoShape (محدوده سفارشی) استفاده کنید. اتصال آن به موجودیت‌های Wikidata (sameAs) اعتبار آن را به شدت افزایش می‌دهد.

اشتباهات رایج در پیاده سازی اسکیما LocalBusiness

  1. عدم تطابق NAP: بزرگترین گناه در اسکیما سئوی محلی. داشتن شماره تلفن یا آدرس متفاوت در اسکیما و GBP، سیگنال‌های متناقض و منفی ارسال می‌کند.
  2. استفاده در تمام صفحات: اسکیما LocalBusiness باید فقط در یک صفحه «نماینده» (معمولاً صفحه اصلی یا صفحه تماس) قرار گیرد. قرار دادن آن در تمام پست‌های وبلاگ یا صفحات محصول، اسپم محسوب شده و نادیده گرفته می‌شود. (استثنا: سایت‌های چند شعبه‌ای که هر صفحه شعبه، اسکیمای لوکال مختص به خود را دارد).
  3. انتخاب نوع عمومی (LocalBusiness): تنبلی در انتخاب خاص‌ترین زیرمجموعه (مانند Dentist به جای MedicalBusiness).
  4. فراموش کردن تست: کد اسکیما مستعد خطاهای سینتک است (مثلاً یک کاما , جا افتاده). همیشه قبل از انتشار، کد خود را در Rich Results Test گوگل تست کنید.
  5. استفاده برای کسب‌وکار آنلاین: استفاده از LocalBusiness برای یک فروشگاه ۱۰۰٪ آنلاین که هیچ آدرس فیزیکی یا منطقه خدماتی ندارد. (در این حالت از Organization استفاده کنید).

پس از پیاده‌سازی، می‌توانید وضعیت اسکیما و هرگونه خطا را در بخش Enhancements (بهبودها) در گزارش خطاهای سرچ کنسول خود نظارت کنید. برای اطلاعات کامل در مورد پیاده‌سازی، همیشه به مستندات رسمی گوگل در مورد Local Business مراجعه کنید و برای مقایسه ابزارها، راهنمای ابزارهای تست اسکیما را بررسی کنید.

نتیجه‌گیری: اسکیما LocalBusiness، شناسنامه دیجیتال شما

اسکیما LocalBusiness چیست؟ این شناسنامه فنی و رسمی کسب‌وکار شما برای گوگل است. برای «سارا»، این کد فراتر از چند خط JSON-LD است؛ این بیانیه‌ای صریح در مورد هویت، مکان، و اعتبار (E-E-A-T) برند «آدرینالیز» است.

با پیاده سازی اسکیما LocalBusiness به صورت دقیق، انتخاب زیرمجموعه صحیح، اطمینان از همسانی کامل اسکیما NAP با Google Business Profile، و استفاده از فیلدهای پیشرفته‌ای مانند areaServed و specialOpeningHoursSpecification، شما یک سیگنال سئوی محلی قدرتمند و غیرقابل انکار ارسال می‌کنید که منجر به Knowledge Panel غنی‌تر و اعتماد بیشتر گوگل می‌شود. این یکی از پایه‌ای‌ترین و در عین حال قدرتمندترین استراتژی‌های پیاده‌سازی اسکیما است.